Una domanda rinnovata: Rolex vs. Tudor

L’anno scorso è stato importante per Tudor, rocking up a Baselworld con un gruppo di nuovi replica orologi, tra cui il loro primo orologio GMT, che è riuscito a colpire alcuni titoli. I nuovi orologi Tudor rappresentano un importante progresso verso l’uscita dall’ombra della sua famosa casa madre. Inoltre, ha rivitalizzato il vecchio dibattito Rolex vs. Tudor che esiste da anni.
C’è stata una risposta facile in passato. Tudor è stato elencato come un nome commerciale da Hans Wilsdorf nel 1926, nel tentativo di creare un’alternativa più economica al braccio premium del suo impero orologiero. Il fondatore di Rolex aveva cercato di creare un sottomarchio praticabile per anni, costruendo e abbandonando rapidamente nomi come Falcon, Genex, Lexis, Marconi e Unicorn.
Tudor è riuscito dal fallimento degli altri. Wilsdorf li ha promossi nello stesso modo in cui lo ha fatto a un vero orologio Rolex, ma ha mantenuto ostinatamente le etichette come entità separate. Ciò significava che gli orologi più economici potevano essere acquistati nella rete di rivenditori autorizzati Rolex, ma l’idea alla base di tutti era la stessa; un orologio Rolex per meno soldi di un Rolex. Oppure, come recitava la pubblicità deliziosamente condiscendente del tempo, erano principalmente per “l’uomo il cui portafoglio può essere modesto, ma ha grandi aspirazioni. ‘
Nel 1946, Wilsdorf decise di lasciare che Tudor operasse in modo indipendente, registrando la società come Montres Tudor S. A, una società per azioni con tutte le azioni possedute da Rolex. Si tratta di un successo garantito per il marchio che sancisce l’uso della Oyster brevettata da Rolex e il marchio ha creato versioni più economiche delle linee di prodotti Rolex come la serie Oyster e Prince e, naturalmente, il reflex Tudor Submariner. 7922, rilasciato solo un anno dopo il primo Submariner di Rolex.
La principale differenza e il motivo principale per l’ampia differenza di prezzo tra i due marchi risiede nei movimenti, poiché Tudor ha sempre utilizzato movimenti di terze parti. L’acquisto di calibri, in gran parte da ebauche svizzeri, produce ETA o Valjoux, è più economico della progettazione e costruisce internamente tutti i motori, come Rolex ha da sempre tentato di fare.
Rolex è ben noto per la sua capacità di realizzare alcuni dei migliori movimenti meccanici di qualsiasi produttore e questa abilità è ben rappresentata nel prezzo dei suoi prodotti. In confronto, i movimenti di Tudor – forniti dall’esterno – hanno sempre perso il marchio in termini di diritti di vanteria, escludendolo dai collezionisti.
Inoltre, è in realtà il prezzo degli replica orologiRolex che li hanno resi più desiderabili. Indossare un Rolex significa che puoi permetterlo, e con il nome sinonimo di lusso costoso, stai tacitamente mostrando un suggerimento al tuo patrimonio netto al tuo polso. Per alcuni, i Tudor meno costosi affermano che si voleva davvero un Rolex ma non ci si allungava molto, allo stesso modo in cui i driver Porsche Boxster probabilmente volevano la 911.